Za vrijeme manifestacije Advent u Varaždinu 2019. (u razdoblju od 29. studenoga 2019. do 6. siječnja 2020.), u Varaždinu je boravilo 37 posto više turista te je ostvareno čak 42 posto više noćenja nego u istom razdoblju za vrijeme Adventa 2018. Prema podacima iz eVisitora broj dolazaka stranih turista povećan je za 57 posto u odnosu na adventsko razdoblje 2018. godine, dok je broj dolazaka domaćih turista povećan za 23 posto. U Varaždinu su boravili turisti iz 53 zemalja, a od stranih turista najviše ih je bilo iz Republike Koreje, Njemačke, Bosne i Hercegovine, Italije i Slovenije.
Ovim podacima treba pridodati i jednodnevne goste. Prema statistici TZGV-a te podacima Društva turističkih vodiča i pratitelja Varaždin tijekom prosinca naš grad je posjetilo 95 jednodnevnih grupa. Prema podacima Porezne uprave Varaždin u gradu je u periodu od 29. studenoga 2019. do 31. prosinca 2019. ostvaren turistički promet (trgovina i ugostiteljstvo) u iznosu od 121,7 milijuna kuna, što je 1,07 posto više nego u istom razdoblju Adventa 2018. Ledenu čaroliju na Starom gradu posjetilo je oko 75.000 posjetitelj, klizalo je 27.000 klizača, tisuću više nego lani, a na ledenom toboganu bilo je 30.000 spustova. Web stranica Turističke zajednice grada Varaždina u periodu od 15.11.2019. do 6.1.2020. imala je 44.413 korisnika te 123.024 pregleda, što je 101 posto korisnika i 148 posto pregleda više nego u istom razdoblju Adventa 2018. Osim Adventa, s pozitivnim brojkama završila je i prošla turistička godina. Prema podacima iz eVisitora u Varaždinu je prošle godine ostvareno 39.032 dolazaka, što je 15 posto više nego 2018. te 78.828 noćenja, što je 11 posto više nego godinu ranije. U svim mjesecima, osim u siječnju ostvarena su povećanja i u broju dolazaka i u broju noćenja turista. Dolasci domaćih turista povećani su za 10 posto, a noćenja za 19 posto, dok su dolasci stranih turista povećani za 19 posto a noćenja za 7 posto.
U Varaždinu su tijekom prošle godine boravili turisti iz 68 zemalja svijeta, a najviše ih je bilo iz Njemačke, Poljske, Austrije, Italije i Slovenije
