S direktorom Turističke zajednice Međimurske županije, Rudijem Grulom razgovaramo o postignućima turizma u Međimurju koje je kao "Zelena destinacija" po rezultatima u vrhu kontinentalnih destinacija u Hrvatskoj, za što zasluge pripadaju sinergiji svih dionika i sjajnom promišljanju i podršci Turističke zajednice i Županije. Nova godina počela je s potpisivanjem ugovora o početku rekonstrukcije dvorca Feštetić koji će biti nova dodana vrijednost međimurskom turizmu, a uskoro počinje i realizacija projekta Kuće međimurske popevke. S takvim početkom godine, slaže se i naš sugovornik, Međimurje je na najboljem putu razvoja u vodeću destinaciju održivog turizma i u buduće čemu pridonosi i ogromno razumijevanje i podrška lokalne zajednice.
- Kako ocjenjujete rezultate rada Turističke zajednice Međimurske županije u 2024. godini?
- Vrlo smo zadovoljni postignutim rezultatima. Godina iza nas bila je ključna za daljnje pozicioniranje Međimurja kao održive turističke destinacije. Još 2020. godine dobili smo certifikat Green Destinations, a tijekom 2024. godine uspjeli smo dodatno učvrstiti taj status na tržištu. Danas možemo sa sigurnošću reći da je Međimurje međunarodno prepoznatljivo kao primjer održivog turizma.
Posebno bih istaknuo posjet Bena Foglea, što nije samo priznanje našoj destinaciji, već potvrda da stvarno provodimo principe održivosti u praksi. Njegov promotivni film, koji tematizira zeleni turizam, osvojio je međunarodnu nagradu. Ciljano ga predstavljamo na festivalima posvećenim ekoturizmu, jer želimo doprijeti do publike koja dijeli naše vrijednosti. Rezultat toga bila je još jedna nagrada – Zlatna jabuka FIJET-A - Svjetskog udruženja turističkih novinara i pisaca o turizmu čime je postignuta iznimna vidljivost diljem Hrvatske i izvan granica naše zemlje.
-Koji su još projekti obilježili 2024. godinu?
- Osim održivog turizma, radili smo na nizu projekata koji promiču društvenu odgovornost. Primjerice, organizirali smo akciju „S cugom u zeleno Međimurje“ u povodu Dana planeta Zemlje. Taj projekt bio je povezan upravo uz tu priču o održivosti i posvećen volonterskom turizmu jer je uključivao aktivnosti koje su koristile lokalnoj zajednici, poput pomoći djeci s posebnim potrebama, domu umirovljenika, podrške lokalnim OPG-ovima i promocije domaće ponude.
Također, provodimo dva važna EU projekta. Projekt Space for All, koji traje do 2026. godine, ima za cilj poboljšanje uvjeta za osobe s posebnim potrebama. Drugi projekt, ABC, kao Danube Interreg program fokusiran na turizam za zreliju populaciju, prilagođavajući ponudu turistima starijih generacija, koji danas imaju različite interese i veće financijske mogućnosti nego prije desetak godina.
- Što biste rekli o turističkim pokazateljima za prošlu godinu?
- Možemo reći da smo vrlo zadovoljni s postignutom vidljivošću i prepoznatljivošću jer smo pozicionirani tj. postali smo pojam za Zelenu destinaciju u Hrvatskoj i to nam priznaju i struka i mediji ali i naši gosti. No, ono što nam je od svega najvažnije je da isto prihvaća i razumije i naša lokalna zajednica i uključena je u to. U tom smo vrlo angažirani jer pomažemo i turistički razvijenim i manje razvijenim dijelovima destinacije pomažući im i dajući Know -How kroz razne vidove edukacija. Realizirali smo i svoj financijski plan u 90 postotnom obimu.
Bilježimo rast broja dolazaka od 6% i povećanje noćenja od 4%. No, važnije od toga je činjenica da je prosječna potrošnja po gostu porasla za 10% u odnosu na 2022. godinu. Prema istraživanju za 2023., prosječna dnevna potrošnja gosta iznosila je 146 eura, što je za 5 eura više od hrvatskog prosjeka. Osim toga, ocjene kvalitete našeg smještaja, kako privatnog tako i hotelskog, i dalje su iznimno visoke – prosjek je iznad 9, prema recenzijama gostiju. Zadovoljstvo lokalne zajednice također je na iznimno visokoj razini; prema nezavisnom istraživanju, čak 98% ispitanika podržava smjer u kojem razvijamo turizam.
- Koje vrste turizma su najpopularnije u Međimurju?
- Aktivni odmor zauzima prvo mjesto, a prema istraživanjima, gotovo svaki drugi turist koristi neku od aktivnosti poput biciklizma, planinarenja, plivanja ili sportskih aktivnosti. Wellness turizam, s naglaskom na terme Sveti Martin, također privlači velik broj posjetitelja, dok kulturni turizam kontinuirano jačamo kroz projekte poput „Riznice Međimurja“ i interpretacijskih centara.
- Koji su planovi za 2025. i dalje?
- Nastavit ćemo jačati raznovrsnost i kvalitetu naše ponude, osobito u segmentima aktivnog odmora, wellnessa i kulturnog turizma. U nadolazećem razdoblju planiramo dodatno razvijati enogastronomiju kao ključni turistički proizvod. Također, cilj nam je povećati prosječnu dužinu boravka gostiju d dosadašnja dvaipol na tri dana, što će nam omogućiti da postanemo više od vikend destinacije.
Razvijamo nove tematske projekte, poput „Zlatarske avanture“, u suradnji s partnerima iz Hrvatske i Slovenije. Ovi projekti uključuju tematske poučne staze koje kombiniraju prirodne ljepote i kulturno-povijesnu baštinu. U 2024, godini aktivno smo sudjelovali u pripremama za projekt Feštetić u Pribislavcu kao budućeg centra enogastronomije Međimurja i projektu uređenja interpretacijskog centra Međimurska popevka u Donjoj Dubravi.
- Kako vidite budućnost turizma u Međimurju?
- Naš fokus ostaje na održivosti – ekološkoj, ekonomskoj i socijalnoj. Lokalna zajednica ključni je partner u svim našim projektima, a njihov angažman i podrška potvrđuju da smo na pravom putu. Vjerujem da ćemo i u narednim godinama zadržati visoku razinu kvalitete i postati još prepoznatljiviji na međunarodnoj razini.
