Podaci kao valuta
Podsjetimo, sve je počelo prije pet godina kada je osmišljen kviz ThisisyourDigitalLife. Plasiran je kao aplikacija na Facebooku, kao i niz kvizova i anketa koji postoje i rješavaju se dandanas. No, kada odlučite kliknuti na kviz ili neku zabavnu aplikaciju koja vam, primjerice, postara izgled, računa horoskop ili pronalazi “najboljeg” partnera, uglavnom se od vas traži da toj aplikaciji dozvolite pristup svojemu Facebook profilu. I što ste tada napravili? Dozvolili ste zapravo još nekome da pristupi podacima s vašeg Facebook profila. Oni na temelju tih podataka, primjerice s obzirom na zemlje koje ste posjetili i postove koje ste lajkali, izračunaju koja vam je država najdraža i to izbace kao rezultat. Sve u svemu – ništa opasno ni korisno, tek kratkotrajna zabava na društvenoj mreži koja vrvi jednostavnim aplikacijama za razbibrigu, ali i nizom zahtjevnijih. Bit je u tome da sve one rade na temelju podataka koje im pružite.
Stroža pravila za tvrtke
Osobni podaci, nije tajna, zapravo su glavna valuta poslovnih modela Facebooka, Twittera, Instagrama, Snapchata i ponajviše Googlea jer omogućuju bolje usmjeravanje reklamnih sadržaja, takozvanog personaliziranog sadržaja korisnicima. No ono što ne spada u domenu poštenog poslovanja jest kada se ti podaci koriste i preprodaju trećim stranama ili zlorabe za ciljeve za koje nisu u startu namijenjeni. Istina, regulativa uvijek kasni za novim trendovima. Zakoni o zaštiti podataka postoje, a uskoro na snagu stupa i nova Uredba o zaštiti podataka koja će biti jedinstvena za sve države članice EU. U njoj su pravila za tvrtke koje prikupljaju podatke stroža i veća su prava korisnika. Svodi se na to da korisnik mora jasno dati dozvolu za korištenje osobnih podataka, može je povući ili tražiti da se podaci uklone. Tvrtke koje se bave prikupljanjem podataka neće pak moći bez znanja korisnika distribuirati podatke niti ih koristiti za ciljeve različite od onih za koje su dobili pristanak. Skandal Facebook – Cambridge Analytica, da je na snazi bio GDPR, vjerojatno se ne bi dogodio na ovaj način. Svakako ne bi bio u sivoj zoni, ili ga ne bi bilo, ili bi bio označen kao kriminal.
Facebook od 25. svibnja obvezni su u EU primjenjivati GDPR.
vecernji.hr/HIA.com.hr
foto:
