Facebook je dugo bio jedna od najsigurnijih opcija kada je u pitanju digitalno oglašavanje, ali sada kada je Apple (Apple) promijenio funkcije privatnosti više nije, budući da ove promjene potiču kompanije koja se baziraju na e-trgovini da smanje troškove oglašavanja na ovoj platformi, piše The Wall Street Journal.
Marta Kruger, koja vodi posao s poklon košarama pod nazivom Giften Market, trošila je cijeli svoj budžet za oglašavanje na Metinim platformama, Facebooku i Instagramu, a za svakih potrošenih 14 dolara u prosjeku, dobila bi jednog kupca.
Kada je kompanija Apple prošle godine uvela novu funkciju privatnosti za mobilne uređaje koja ograničava praćenje korisnika njeni troškovi za stjecanje takvih kupaca porasli su deset puta, a u listopadu je preusmjerila cijeli svoj budžet za oglašavanje na oglase za pretragu na Googleu.
Mnoge druge kompanije koje ovise od prodaje putem internet trgovine razmatraju svoje rezultate i odlučuju da urade istu stvar. One smanjuju svoju potrošnju na Facebooku i Instagramu i šalju novac od reklama Googleu, Amazonu, Snapchatu i drugim platformama.
Promjena privatnosti pogađa centar poslovanja kompanije Meta i njenu sposobnost da precizno targetira korisnike i dokaže trgovcima da oglasi generiraju prodaju, prenose mediji. Ranije ovog mjeseca, Meta je priopćila da očekuje udar od oko deset milijardi dolara na prodaju ove godine, kao rezultat Appleove promjene, koja zahtjeva da aplikacije traže od korisnika dozvolu za praćenje i dijeljenje njihovih aktivnosti.
Google je ovog tjedna predstavio vlastiti prijedlog da smanji praćenje korisnika u aplikacijama na Android uređajima, potencijalno pogoršavajući izazove s kojima se suočila kompanija Meta.
Meta je priopćila da makroekonomske sile, uključujući inflaciju i poremećaj lanca snabdijevanja, također vrše pritisak na potrošnju na reklame, ali čini se da je pritisak na privatnost najveća prijetnja za nekada čvrstu kontrolu giganta društvenih medija u pogledu potrošnje na oglase malih online kompanija i kompanija za e-trgovinu.
Facebook pokušava ublažiti efekte ovih promjena, a neki analitičari su optimisti i smatraju da će Meta obuzdati štetu i da bi se njeno poslovanje moglo početi oporavljati u drugoj polovici 2022. godine.
Meta radi na tome da pokaže oglašivačima da oglasi na Facebooku i Instagramu pokreću veću prodaju nego što pokazuje njena analitika kao i to da kompanija razvija novu tehnologiju za koju se nada da će marketinškim stručnjacima dati skoro onoliko informacija o učinku oglasa kao što su imali pre Appleovih promjena.
Izvor: bankar.me/novaekonomija
Foto: pixabay
